Broadcast Radio
Broadcast radio er, og vil fortsette å være, en kraftig kilde for underholdning og informasjon. Med stasjoner som nå er delvis (eller fullstendig) automatisert - og det faktum at så mange selskaper dikterer de daglige beslutningene om programmering og lydlevering - er radiovirksomheten veldig forskjellig fra tidligere år. Radiostasjonsoperatører vet at lydkvalitet er en del av daglig ledelse, men hva hører publikum egentlig? Dårlig lyd og måten den er produsert på, kan føre til meldinger som er helt eller delvis tapt. Radioansatte (fortid og nåtid) tilbyr noen "gode" råd om måter å forbedre den samlede pakken.
Profesjonell innsikt
Bestem hvor godt radiostasjonen din formidler meldingen; den beste måten å gjøre dette på er å lytte. Lytt til stasjonen, til dine ansatte og, viktigst, til publikum. Start akkurat nå! Ta deg noen øyeblikk til å se forbi selskapets retningslinjer og lytte til hva bransjepersonell (folk som kjenner og ELSKER radio) har å si om emnet.
Samfunnet
Virksomheten med radio har definitivt utviklet seg, men hovedfokuset for enhver enkelt stasjon er effektiviteten til å betjene samfunnet.
“Radios siste ess i hullet er å være lokal. Når den glemmer det - spillet er over. ”
Hva betyr det?
"En-størrelse-passer-alle"-spillelister har ingen lokal eller regional følelse, og det merkes definitivt; spesielt for de som lytter til flere stasjoner i forskjellige byer. Men stort sett er lokale personligheter gode ambassadører for stasjonsmerke. Publikum ønsker å "få kontakt" med stemmene de hører hver dag og møte disse "kjendisene" på samfunnsarrangementer og kampanjer. Det kan hende det ikke er økonomisk mulig å operere med eget talent 24 timer i døgnet, syv dager i uken. Å holde bidrag fra satellitt (utenfor byen) til et minimum er ideelt for den generelle lyden til din lokale radiostasjon.
Å bringe hjemby radiostasjoner tilbake til sine røtter - som fremhever det "lokale" aspektet - er absolutt en utfordring i dagens bedriftsklima. Uten tvil har eiergrupper, konsulenter og regnskapsførere skapt mange av de lyd- og personalspørsmål som stasjonene står overfor i dag, i deres forsøk på å øke fortjenesten og kutte utgiftene. Nøkkelen er å samarbeide - talent og eierskap - for å lage kostnadseffektive løsninger som ikke ødelegger det viktige konseptet med serviceorientert og samfunnssentrert radio. Bedriftsenheter må jobbe hardere for å sette den hjemby-smaken tilbake i stasjonene de kjøpte (utelukkende) for profitt. Kan det gjøres? Ja. Lokale nyheter og programmering er langt for å lokke lyttere.
Nyheter og informasjon
Radiostasjoner roper etter lokale nyheter, programmering av offentlige anliggender og informasjon. Å sende nasjonale og internasjonale nyheter er et pluss, men lytterne dine vil vite hva som skjer i hagen deres - ikke noen byer hundrevis eller tusenvis av kilometer unna. Ansett nyhetsreportere for å dekke lokale myndigheter og samfunnsarrangementer. Presentere nyhetssendinger og programmering av offentlige anliggender som sentrerer rundt lytteren din.
Eiendomsgrupper for selskaper har nesten ødelagt konseptet med lokale nyheter og informasjon; de tror at en stasjon kan produsere nyhetssendinger for alle byer i konglomeratet. Ikke sant! Ikke forvent at ett nyhetsteam på et sted 100 miles away (eller mer) effektivt skal dekke områder utenfor de omkringliggende fylkene som stasjonens signal når. I løpet av de siste tiårene og under dekke av å "spare penger", reduserte eiere av bedriftsradioer ansatte ved å lage et "one-size-past-all" konsept for behandlede nyheter. Disse nyhetssendingene tilbyr svært få - om noen i det hele tatt - historier som berører menneskene som betyr mest; lokale lyttere. Resultatet er en blid klingende stasjon og misfornøyde lyttere som vil ha mer enn bare den samme spillelisten med musikk som de hørte dagen før.
Sett alltid samfunnet (lisensbyen) først i fokus.
Lydkvalitet
Nøkkelen til kvalitetslyd er å overvåke lydens kvalitet. Ja, det er et enkelt konsept, så la oss se på det grunnleggende:
(Disse kommentarene kommer fra fagfolk som jobber (eller har jobbet) i Ohio sentrum sentralt, men konseptene er for alle stasjoner - overalt).
- Ingen død luft. Feil i datamaskin og automatisert programvare skjer, men færre problemer er - eller bør være - sannsynlige under live-show (og problemet vil rettes umiddelbart). Dette er spesielt viktig for stasjoner som har sportsnett. Når spillet er over, gå tilbake til stasjonens innhold! (Automatisert styredrift er utsatt for tapte signaler; live-bordoperatører er mer effektive her). Daglig overvåking av satellittkomponenter anbefales.
Når vi snakker om sportssendinger, må du sørge for at pausene for stasjons-ID er fylt. Når play-by-play-kunngjørerne ber om en ID, ikke la stasjonen gå i død luft - ikke en gang i 10 til 15 sekunder! Enten stasjonen din er satt opp for å motta automatiserte signaler eller styreoperatørene deres får dem direkte fra spillmelderen, må du være klar til å holde luftbølgene fylt. Død luft under stasjons-ID-pauser er slurvete sendinger - og publikum vet det.
- Nei utdaterte flekker eller kampanjer. Noensinne.
- Ingen stasjonspromosjer før reklamefilm.
- Stopsets bør begrenses til tre i løpet av en time.
- Kommersielle og salgsfremmende stoppsett må inneholde forskjellige stemmer per roterende flekker. Stasjoner som bruker det samme lufttalentet for back-to-back-annonser, får ikke meldinger effektivt. Hvis en stemme gjør reklamefilmer på rad (og lytterne ikke hører forskjellen i lyd- eller annonseinnholdet), kan det komme godt inn på det andre stedet før publikum innser at informasjonen har endret seg. I den andre reklamen (når lytterne er klar over at produktet eller tjenesten er annerledes), er ideene og ordene som ble presentert i begynnelsen av den reklamen allerede tapt. Denne produksjonen er ikke gunstig for kunden.
- Produser mer enn en eller to versjoner av en reklame - spesielt når du sender dem under ballspill eller atletiske begivenheter. Det er snarere bedøvende å høre det samme stedet om og om igjen, om og om igjen. Lyttere stiller inn meldingen; ville du ikke? Overbeviser lokale og regionale kunder om at det å lage annonsekampanjer som tilbyr en rekke reklamer, hjelper publikum med å holde oppmerksomheten rundt produktet som selges.
- Rådgi kunder om IKKE å spille inn egne stemmer på reklamefilmer; gi disse viktige oppgavene til profesjonelle oratorer og kringkastere. Ofte resulterer klientstemte reklamer i raske, gjørmete, slurvete eller mumlede ord og uttrykk som ikke griper tak i lytteren. Klienter kan snuble gjennom skriftlige kopier eller kort, men vet ikke hvordan de skal “stemme og levere” innholdet. Selvfølgelig er det noen mennesker som virkelig kan gjøre sine virksomheter stolte med eierens stemme. Men når klientens vokale innspill er mer negativt enn positivt, resulterer den distraherende lyden i en tapt melding.
Å fortelle klienter sannheten - at deres innspilte reklamefilmer ikke bringer varene til bordet - må håndteres på en veldig følsom måte; Det kan være vanskelig å overbevise folk (som går på regningen) til å gi avkall på øyeblikket i søkelyset og la profesjonelle talent gjøre banen. Tenk på hver vinkel og deretter bestemme den beste veien å gå, men husk at poenget er å selge produkter / tjenester til forbrukerne. Radiolyttere som ikke lett kan forstå ordene som blir kastet mot dem, vil bli lei eller, enda verre, bytte kanal.
- Synkroniser alle temperaturmålere. Når nyhetspersonen din sier det er 82 grader, bare noen få minutter etter at DJen din sier at det er 89 grader ... lytterne ender opp med å si, "hva?" Disse feilene går IKKE upåaktet hen.
- Krev luftkontroller for flytalent. La kolleger og veiledere også høre. Det er lett å utvikle vaner og uttrykk som blir overforbrukte. Hold innholdet friskt og tydelig ved å gå gjennom hva du sier og hvordan du sier det. Luftsjekk vil hjelpe stasjonen å utvikle lyden den ønsker.
- La DJ-ene dine vise frem personligheten deres og få kontakt med publikum. Resultatet er en positiv refleksjon rundt stasjonens merkevarebygging.
Vokal kvalitet
Radiostasjonsmerkevare er avhengig av kringkasterens klare kunngjøring av frekvensnumre og anropsbrev. Hvor godt sier kunngjørerne dine ordene de sender gjennom luftbølgene? Profesjonelt lufttalent må uttale ord og uttrykk ordentlig.
Tilfelle: La oss se på ordet "syv." Sier kringkasteren “seh-vin”, eller kommer ordet ut som “sih-vin.” Tilsvarende, når et ord som "sentrum" kommer ut som høres ut som "sinter", eller "veteran", blir det snakket som "vitrin", ender lytteren med å lure på ... hva sa han? Legg til denne dårlige kunngjøringen til den elektroniske behandlingen fra kringkastet studiomikrofon til publikum som lytter mottaker; lyden kan være ganske gjørmete.
En annen bekymring for vokal lydkvalitet er bruken av å sette en “h” med ord som ikke har en. Disse ordene rett, streve, stripe, gate og jordbær, for eksempel , er ikke shtrait, shtrive, shtrip, shtreet og shtrawberry. Selv om denne uttalelsen kan være vanlig for mange mennesker (som snakker i hverdagen), er kringkastere profesjonelle som formidler informasjon til massene; elocution er viktig for jobben! Mushy-klingende ord er i beste fall distraherende, men de resulterer mest i vanskeligheter for øret å behandle. Kunngjørere som ikke vet hvordan de skal bruke den profesjonelle "radiostemmen", kan ha nytte av logopedi og kommunikasjon. Din stemme er ditt brød og smør!
Stemmesporing
Talesporing er en del av dagens radioverden - den vil ikke forsvinne. Men stasjoner må vite hvordan de skal bruke denne teknologien til sitt fulle potensiale . For radio-nykommere og erfarne proffer, lær luftalentet ditt de beste måtene å få frem personlighetene sine og få hvert spor til å bli levende . Vær kreativ! Stemmesporing er effektiv når DJ-er bruker sine naturlige evner - til å handle og reagere - som om de faktisk er i samme øyeblikk som lytteren.
"Stemmesporing er veldig nyttig for små radiostasjoner, " sier Mark Bohach, eier / operatør av WLOH i Lancaster, Ohio. “Når man gjør mange timer (live) på lufta hver uke og fremdeles må delta på samfunnsmøter og ringe salg, kan stemmesporing være veldig nyttig. Hvis en radioperson ikke kan fortelle forskjellen, kan den gjennomsnittlige lytteren heller ikke. Men nøkkelen er å lage stemmespor og bruke teknologien slik at den høres absolutt, utvilsomt live, råder Bohach. “Stemmesporing er riktig brukt tidstyringsverktøy. Jeg har forståelse for at de store selskapene har pervertert det for å lage generisk intetsigende innhold som kjører på mange stasjoner. Men å fordømme teknologien og metodikken for lokal stemmesporing er like feilaktig. "
Datastyrt radio
De tidlige programvarene som kjører automatiseringen for dagens radiostasjoner er heldigvis lenge borte. "Vi har kommet langt siden Audisk, " sier Jason Roberts fra Cox Media Group i Dayton, Ohio. “Vi kan ikke klandre datamaskinene nå. Jeg husker en gang jeg snakket med en ingeniør om de tidlige programvarene og hvor 'glitchy' de var. Men virksomheten har gått fremover og automatisering går ikke unna. Jeg tror ikke noen gang at vi vil se 24/7 live og lokale igjen - tallene rettferdiggjør det ikke. Alt er datamaskinbasert og feilene blir færre og færre, så lenge du har noen som har ansvaret for å sørge for at utdaterte flekker blir fjernet ... eller fjerne seg selv ... i tide. Noen må ha ansvaret, og du kan ikke stole på at programvaren fungerer 100 prosent av tiden, ”la Roberts til.
Dagens radiokomponenter har kommet langt, bemerker Mark Bohach, som har bygget (og konfigurert) en rekke stasjoner i løpet av de siste tiårene. “Glitches skal ikke skje med dagens utstyr og programvare. Enco- maskinvare går vanligvis 90 dager mellom omstarter. Jeg bruker også Adobe Audition for å lage bedre steder raskere enn noen gang før - det er en annen applikasjon av teknologi i kreative mål.
”Et stort problem er imidlertid at radiostasjoner har kuttet ned på å ansette kompetent ingeniørstøtte. Dette gjelder spesielt i små markedsoperasjoner der disse stasjonssjefene tenker at de ikke trenger personalingeniører, eller til og med en entreprenør for å komme inn med jevne mellomrom, fordi 'ting ikke bryter så ofte.' Likevel, "sier Bohach, " kan stasjoner som disse ha (store) problemer på senderens nettsteder som bare ingeniører kan få øye på og avhjelpe. I utgangspunktet kan radiooperasjoner som ikke overvåkes konsekvent høres forferdelig ut når lydbehandlingen høres ut som om den kommer ut av en suppekanne. Når RDS viser feil informasjon, kan det føre til veldig lyd, spesielt når stasjoner kommer fra satellitt, ”påpekte Bohach.
Stemmer dette for alle radiostasjoner? Hva med din?
Vinn med folk!
Uansett hva de økonomiske tallene sier, er den beste eiendelen som et selskap har, arbeidsstokken. Ansatte som blir respektert, verdsatt og ganske kompensert er motiverte til å vise frem virksomheten i sitt mest positive lys.
“ Her er nøklene til en flott lokal radiostasjon; det er fem av dem, ”hevder Mark Bohach. “Det ene er å ansette flotte lokale folk. To; få den beste tekniske lyden og konfigurasjonen du har råd til og dra full nytte av hvilke endringer FCC tillater. Tre, igjen, ansetter flotte lokale folk. Nummer fire er å sette samfunnet først i alle forretningsforhold. Fem, ja, her er det igjen; ta med flotte lokale folk i brettet. Du vil merke at 'store lokale mennesker' er begynnelsen, midten og slutten på alt du gjør. Ansett profesjonelle og lidenskapelige mennesker som bryr seg om samfunnet sitt og om hva de gjør på lufta. Og gi dem rekkevidden og friheten til å være stor. ”
Konseptet med "flotte mennesker" er bare ett skritt til en topp produsent av høy kvalitet, sier medlemmer av Central Ohio Radio Connection (CORC), en gruppe radiofolk som jobber - eller har jobbet - for stasjoner i Buckeye State . Her er noen av forslagene deres:
- “Ikke se bort fra talentet på radiostasjonen mens du belønner andre med spesielle fordeler (salg). Du vil ikke holde godt talent rundt så lenge med denne holdningen. Belønn ALLE talent-, salgs- og trafikkfolk og til og med kontorpersonalet. Husk at stasjonsinnholdet ditt er bare så bra som folkene som leverer det; ikke bare menneskene som selger annonseringen. ”
- “Betal for godt talent. Du kan ikke ha en stab av nybegynnere betalt minstelønn bare for å spare på kostnadene. En proff på de rette områdene kan gjøre en verden av forskjell. "
- “Slipp 'ingen konkurrere' i kontrakter. Hvis en platejockey eller nyhetsleder er veldig populær, og du (ledelse) ikke kan eller ikke vil betale prisen, kan du la ham eller henne dra dit gresset kan bli grønnere. Livet kan være ganske kort i radio. Ledelse - spill messe slik at det store talentet du trekker, kan være mer villig til å ta en sjanse på deg . ”
- “Undersøk lokale uttaler. Dette er ekstremt viktig for DJ-kommentarer og nyhetspresentasjoner. Lyttere kan endre stasjon når de hører byen, veien eller landemålet deres feil uttalte. Folk er ganske territoriale når det gjelder hjemmebyene. ”
- “Stemmesporing ; sørg for at du kjenner til sanglisten og hvilken melodi som kommer opp. Jocks som forhåndsviser en sang, må være sikre på at den kommer opp neste, ikke et sted nede i midten et sted. ”
- “Ikke stol på at datamaskiner fjerner utdaterte flekker. Ekte mennesker må gjennomgå alt, spesielt i løpet av helgen. Jeg hører utdaterte reklamefilmer eller gamle trafikklipp hele tiden. Stasjoner som har fotball eller baseball ser alltid ut til å være utdaterte kampanjer. Ikke gjør den feilen å tenke at lyttere ikke legger merke til, det gjør de virkelig !!! Unngå de øyeblikkelige øyeblikkene ved å lytte til stasjonen din og sørge for at ting som kan fikses faktisk blir løst. Noen skal alltid siktes for å høre på stasjonen, i det minste i dagslys 7 dager i uken. Feil skjer, men de skal ikke skje ofte, spesielt ikke når du vil få lyttere til å tro at du er live og lokal. ”
- “Lær de ansatte på lufta arten av deres rolle i salgsprosessen. Når DJ-er høres for forkynne ut om et produkt som salgsteamet eller kontinuitetsdirektøren produserer, ligger problemet vanligvis i kopien. Lyttere vet, eller de tror de vet, at fyren som selger produktet X ikke bruker det. ”
Spill rettferdig ...
Radiopersonligheter må kunne tjene til livets opphold, legger Roberts til. "Så langt det går med lønnen og fordelene, vil salget alltid utgjøre mer enn din gjennomsnittlige travlestokk. Når det er sagt, skal en jock være i stand til å gjøre en levende lønn i samsvar med markedet. En bonusstruktur kan også implementeres som en ytelsesmengde, uansett om jocken er inngått eller ikke, hvis du er en klassifisert abonnent. Og ja, anstendige talentavgift for fjernkontroller er også en smart ting å ha, ”la han til. "Underholdende lyttere stopper ikke når mikrofonen er slått av."
Stasjonsmerke
Å skape et sterkt, gjenkjennelig stasjonsmerke er avgjørende i dagens internettverden - nå mer enn noen gang for kringkastingsradio. AM- og FM-stasjoner utfordres av bilprodusenter med installerte satellitt- og internettradiokomponenter. Antall internettradiostasjoner øker hvert år; populære er Google Play, Spotify, Pandora, Maestro, 8Tracks og Pirate Radio Network. I dagens marked, kringkasting radio suksess inkluderer unik merkevarebygging, online streaming, nettsted og internett tilstedeværelse, sosiale medier, markedsføring, kampanjer og lufttalent opptredener. MERKE er større enn radiostasjonen din.
“Velg en stilling. Merke din posisjon. Markedsfør merkevaren din. Forbli tro mot merkevaren din og lever konsekvent. Ansett godt. Betal godt. La ansatte gjøre jobben sin, sier DJ og produsent Victor Scott, medlem av CORC.
Forbedre lyden og vær lønnsom!
Sann eller usann - i mange markeder ser ikke små stasjonseiere og store forretningskonglomerater bare ut til å ønske å bruke pengene på å skape god lyd. Men med digitale frekvenser, kraftige komponenter og teknologisk avanserte mottakere og hodetelefoner, kan publikum fortelle forskjellen - det er ikke bare åpenbart for "radiofolk." Lytterne dine kjenner dårlig lyd; det kommer høyt og ikke-så-klart!
Med kampen for kringkastet radio for å holde seg relevant i dagens internettverden, må stasjonsoperatørene gjøre alt for å trekke inn (og beholde) publikumslojalitet. Ansatte ingeniører er verdt pengene - ikke bare for å holde stasjonen på lufta og få innholdet (musikk eller snakk osv.) Til å høres skarpt og tydelig ut, men for å forbedre stabiliteten i inntektsstrømmen. Uklar eller forvrengt reklamefilm kan føre til at publikum endrer kanal - eller - de som ikke kan bestemme emnet for en annonse vil ikke kjenne igjen salgstoppen. Dette er et enormt tap for kundene dine fordi de ikke vil få en god avkastning på investeringene for annonsene de kjøper. Uten tilstrekkelig avkastning kan disse viktige lånetakerne annonsere sine produkter og tjenester andre steder; det er mye konkurranse om reklamedollaren! Uten annonser vil den kommersielle radiostasjonen ha problemer med å betale lønn og betale regningene. Dermed starter dominoeffekten i radio med en dårlig vedlikeholdt stasjon som kan føre til en mislykket virksomhet.
Spør publikum:
La oss åpne dette forumet for publikumene vi serverer.
Hei, radiolyttere, hva vil du "høre" innenfor den / de radiostasjonene du foretrekker? La fagfolkene vite hvordan de bedre kan imøtekomme dine behov. Vi lytter!
